Маркетинговый анализ

Статистический маркетинговый анализ применяется для
Достоинством вторичной информации является
Недостатком вторичной информации является
Неверным является утверждение, что
Качественные маркетинговые исследования являются наиболее адекватным способом изучения
Методом качественных исследований является
Интервью, проводимое в форме групповой дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой «типичных» потребителей определенного товара, - это
Метод фокус-групп применяется, когда необходимо
К числу достоинств метода фокус-групп относится
Для участия в фокус-группе целесообразно отбирать _____ человек
Недостатком метода фокус-групп является
В рамках одного исследования целесообразно проводить _____ фокус-групп(ы)
Слабоструктурированная личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам, – это
Глубинное интервью проводится в _____ этапа (ов)
Глубинное интервью целесообразно проводить вместо фокус-группы, если
Неверным является утверждение, что
Основной недостаток метода глубинного интервью – это
Метод качественных исследований, при котором респондент подробно излагает аргументы, которыми он руководствовался при принятии определенного решения в конкретной ситуации, – это
Неверным является утверждение, что
Способ задавать вопросы, позволяющие выявить связи между жизненными ценностями потребителя и характеристиками продукта, – это
Неверным является утверждение, что
Методом количественных исследований является
Признаком классификации опросов является
К числу достоинств почтовых опросов относится
К недостаткам почтовых опросов относится(ятся)
Основное достоинство личных опросов - это
К недостаткам личных опросов относится(ятся)
Проведение телефонных интервью по репрезентативной выборке возможно только в населенных пунктах с уровнем телефонизации более _____ %
Средняя продолжительность телефонного интервью не должна превышать ______ минут
Основным достоинством телефонного опроса является
Основной недостаток телефонного опроса - это
Самый дешевый метод сбора информации - это
К смешанным методам исследований относится
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование единственного дескриптора для каждой градации в шкале, является
Характеристикой шкалы измерений, предполагающей использование относительных размеров дескрипторов, является
Характеристика шкалы измерений, когда известна абсолютная разница между дескрипторами, которая может быть выражена в количественных единицах, – это
Базовой характеристикой, присущей любой шкале измерений, является
Шкала, которая обладает только характеристикой описания и ставит в соответствие описываемым объектам только их названия, – это шкала
Шкала, позволяющая ранжировать ответы респондентов, имеющая свойства шкалы наименований в сочетании с отношением порядка, – это шкала
Шкала, которая обладает характеристикой расстояния между отдельными ее градациями, измеряемого с помощью определенных количественных единиц, – это шкала
Шкала, имеющая нулевую точку и позволяющая проводить количественное сравнение полученных результатов, – это шкала
Прием, позволяющий производить оценку по измеряемому качеству совокупности объектов посредством их упорядочивания по степени выраженности данного признака, – это
Процедура установления предпочтения объектов при сравнении всех возможных пар и последующее упорядочивание объектов на основе результатов сравнения - это
Величина, равная среднему значению квадрата отклонений отдельных значений признаков от средней, – это
Величина, равная среднему значению модуля отклонений отдельных значений признаков от средней, – это
Величина, равная квадратному корню из дисперсии, – это
Величина, равная отношению среднего квадратического отклонения к среднему арифметическому, – это
Значение переменной у той единицы совокупности, которая расположена в середине ранжированного ряда частотного распределения, – это
Характеристикой структуры вариационного ряда, которая делит ряд по сумме частот на 4 равные части, является
Наиболее часто встречающееся в данной совокупности значение переменной – это
Величина, которая показывает долю численного значения признака в общей численности совокупности, – это
Численное значение признака – это
Коэффициент корреляции изменяется в пределах от
Метод, предназначенный для оценки и сравнения атрибутов продуктов с целью выявления тех из них, которые оказывают наибольшее влияние на покупательские решения, – это анализ
Совокупность методов, позволяющих классифицировать многомерные наблюдения, каждое из которых описывается определенным набором переменных, – это
Неверным является утверждение, что
Процедура установления разницы между затратами на воплощение потребительских качеств товара и значимостью этих качеств как мотиваторов – это анализ
Методика, позволяющая выявлять и структурировать сильные и слабые стороны предприятия, его потенциальные возможности и угрозы, – это анализ
В аббревиатуре SWOT «S» - это
В аббревиатуре SWOT «W» - это
В аббревиатуре SWOT «О» - это
В аббревиатуре SWOT «Т» - это
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних сильных сторон предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внутренних слабых сторон предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных возможностей предприятия, является
Фактором, учитываемым в SWOT-анализе при оценке внешних потенциальных угроз предприятия, является
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны для увеличения возможностей фирмы, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, преодолевая слабые стороны и используя представленные возможности, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые необходимо провести, чтобы использовать сильные стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
В матрице конкурентных стратегий мероприятия, которые минимизируют слабые стороны фирмы для избежания угроз, обозначаются
Неверным является утверждение, что
Группа алгоритмов, обладающих способностью обучаться на примерах, извлекая скрытые закономерности из потока данных, – это
Многомерное представление информации в специальных базах данных и доступ к таким базам через клиентское приложение – это
Принцип ОLAP, согласно которому средства должны иметь максимально удобный и комфортный пользовательский интерфейс, – это
Наиболее существенная характеристика OLAP – это
Самоорганизующиеся карты известны также как сети
Способ представления правил в иерархической, последовательной структуре, где каждому объекту соответствует единственный узел, дающий решение, – это
Неверным является утверждение, что
Демографические факторы включают в себя
Методом анализа внешнего окружения бизнеса является
Потенциальной угрозой, которая может привести к снижению доходности бизнеса, является
Выделяют _____ формы (форм) диагностики конкурентной среды
Диагностика, которая базируется на информации, полученной контактными методами посредством проведения экспертных и социо–экономических опросов в ходе полевых исследований, – это диагностика
Диагностика конкурентной среды, как правило, включает ____ этапов
Рынок, на котором спрос превышает предложение, и наиболее активными деятелями рынка являются покупатели, – это рынок
Рынок, на котором присутствует ограниченное число покупателей, и наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам, - это рынок
Цены на рынке, где предложение превышает спрос
Модель, позволяющая уточнить стратегию развития компании в терминах «продукт» и «рынок», - это модель
Модель, позволяющая диагностировать конкурентную напряженность на рынке и определить значимость конкурентных сил, - это модель
Ключевые элементы модели Портера представлены ______ силами
Интенсивность конкуренции среди функционирующих на отраслевом рынке фирм характеризуется факторами
Неверным является утверждение, что
Показатель «интенсивность конкуренции по динамике рынка» характеризует
Показатель «интенсивность конкуренции по рентабельности рынка» характеризует
Обобщенный показатель интенсивности конкуренции характеризует
Рентабельность рынка определяется как
Под динамикой рынка понимается(ются)
Под рыночной долей фирмы понимается
Максимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
Минимальная граница темпов роста рынка лежит в пределах _____%
Если показатель динамики рынка (Tm) - 1,4, то рынок находится в состоянии
Если показатель динамики рынка (Tm) - 0,7, то ожидается
Расчет рыночной доли фирмы осуществляется по формуле Sb = Vb/Vm, где Vm – это
Рынок считается монополизированным, если четырехдольный показатель конкуренции (CR4)
Рынок, который характеризуется неопределенностью правил игры, отсутствием входных барьеров для конкурентов, высокими стартовыми издержками, относится к типу рынка
Рынок, который характеризуется усилением борьбы за долю рынка, снижением цен, насыщенностью, сервисом, относится к типу рынка
Рынок, который характеризуется высокой концентрацией бизнеса, ростом агрессивности конкуренции, падением спроса и предложения, относится к типу рынка
Активы, обеспечивающие возможность достижения основных коммерческих целей фирмы, создания экономических ценностей и извлечения прибыли, – это потенциал предприятия
Наличие у предприятия активов, не предоставляющих конкретного преимущества на данном этапе, но в перспективе способных трансформироваться в базовые средства, – это потенциал
Потенциал предприятия, наличие которого приводит к потреблению ресурсов без какой-либо прибыли, - это потенциал
Наличие у предприятия активов, обеспечивающих эффективное использование других потенциалов (например, эффективная система сбыта), – это потенциал
Соответствие производимого продукта стандарту (техническим условиям) позволяет отнести его к уровню качества
Способность производимого продукта удовлетворять условиям его использования позволяет отнести его к уровню качества
Соответствие производимого продукта представлениям покупателей о сбалансированности качества и цены позволяет отнести его к уровню качества
Соответствие производимого продукта латентным (скрытым) потребностям позволяет отнести его к уровню качеств
Предложение одного товара для отдельного сегмента рынка – это сегментация
Предложение нескольких товаров одной ассортиментной группы одному сегменту – это сегментация
Предложение разнородных товаров нескольким сегментам – это сегментация
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным, – это
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, насколько отношение подвержено изменению, – это
Свойство, характеризующее отношение потребителей к товару, показывающее, может ли это отношение ослабевать с течением времени, – это
Свойство, характеризующее веру потребителя в то, что его отношение к предлагаемому товару является правильным, – это
Методический подход, учитывающий ценности и стили жизни и выделяющий три категории потребителей, формирующие основные сегменты рынка, – это
Покупатели с доходами ниже среднего уровня, которые следуют традициям и приобретают товары на массовом рынке, руководствуясь внешними факторами, относятся, как правило, к типу
Покупатели с высоким уровнем образования и доходов, занимающие лидирующее место в бизнесе (политике), которые приобретают товары последних моделей, относятся, как правило, к типу
Молодые покупатели, имеющие богатых родителей, импульсивные, свободные от предрассудков, в покупках подражают друзьям, относятся, как правило, к типу
Покупатели в активном возрасте (40 лет и старше), для которых важен сам процесс покупки, а не продукция, относятся, как правило, к типу
Покупатели с чувством социальной ответственности, бережливые, в покупках консервативны, относятся, как правило, к типу
Покупатели психологически зрелые, с развитым чувством ответственности, умеющие находить различные способы самовыражения, относятся, как правило, к типу
Особенностью рынка товаров производственного назначения является то, что здесь
Склонность к риску как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
Умение убеждать как фактор, влияющий на поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения, относится к группе факторов
Метод анализа, который позволяет классифицировать клиентов фирмы в зависимости от стабильности их закупок и точности прогнозирования изменения их потребностей, – это
Освоение рынка в сфере сбыта – это функция
Выравнивание рыночных цен в сфере сбыта – это функция
Для поиска поставщиков используется стандартная схема, состоящая из ______ этапов
Метод, позволяющий оценить хозяйственную деятельность фирмы с точки зрения ее наиболее прибыльных направлений и неэффективных проектов, – это
Матрица, которая включает в себя девять позиций фирмы в зависимости от уровня привлекательности рынка и преимущества на рынке по отношению к конкурентам, – это
Двухмерная матрица, с помощью которой можно выявить лидеров рынка и установить степень сбалансированности между фирмами в разрезе четырех квадрантов матрицы, – это
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в растущих секторах экономики, относятся к группе
Предприятия, завоевавшие большие доли рынка в зрелых секторах экономики, относятся к группе
Предприятия с низкой долей рынка в отраслях, переживающих стагнацию, относятся к группе
Предприятия с низкой долей рынка в быстрорастущих отраслях относятся к группе
Инвестируя в разработку новых продуктов средства, полученные от продажи товаров – «дойных коров», фирма выходит на рынок с принципиально новым товаром - «звездой» - это траектория
Фирма выбирает агрессивную стратегию наращивания доли рынка, инвестируя средства в товар – «знак вопроса», на рынке которого доминирует лидер, и товар переходит в товар - «звезду» - это траектория
Конкурентная позиция бизнеса, которая характеризуется монополией или защищенным технологическим лидерством при возможности выбора стратегических вариантов, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, относительная доля рынка которой в 1,5 раза выше доли главного конкурента, при этом она может выбирать стратегию вне зависимости от конкурентов, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, у которой есть ниша с небольшим числом конкурентов с одинаковыми позициями, оценивается как
Конкурентная позиция фирмы, которая специализируется в определенном виде продукта, при этом шансов упрочить позиции мало, оценивается как